제357회 전주시의회 임시회 행 정 위 원 회

2019년도

주요업무계획

공보담당관

보  고  순  서

□	일 반 현 황		-------	1
□	팀 별 주 요 기 능		-------	2
□	주요업무 추진계획
	○	전략적인 보도 기획으로 시정홍보 극대화	-------	3
	○	수요자 중심의 홍보로 공감시정 구현	-------	4
	○	다양한 언론매체를 활용한 맞춤형 홍보	-------	5
	○	언론과의 소통강화로 시정 공감대 확산	-------	6
	○	체계적인 홍보기법을 통해 시정홍보 내실화	-------	7
	○	부정확‧왜곡 보도에 대한 적극적인 대응	-------	8
	○	국내외 홍보 다양화로 글로벌 전주 위상 제고	-------	9

일  반  현  황

□ 기   구 : 공보담당관 3팀

											공 보 담 당 관
	공보관리											보도기획																보도지원

□ 정․현원

구 분	계	행 정					전 문 경력관	사무 운영
		5급	6급	7급	8급	9급	나군	9급 9급
정 원	14	1	4	4	3	0	1	1
현 원	14	1	4	4	3	1	1	0

※ 행정5급 : 1(임기제1), 행정6급 : 4(행2, 기계1, 임기제1),  행정7급 : 4(행4)

행정8급 : 3(행1, 임기제2), 행정9급 : 1(행1)

□ 언론사 현황

계	신 문	방 송	통 신	비 고
37	26 (지방 15, 중앙 11)	8	3

팀별 주요기능

팀 별	분 장 사 무
공보관리	○ 공보업무 총괄 관리 ○ 시보 발행 ○ 공고 및 고시에 관한 업무 ○ 정기간행물 관련업무 ○ 음향, 방송 기자재 운영 관리 ○ 브리핑룸 운영 관리
보도기획	○ 시정 공보전략의 개발․연구 ○ 언론사 시정 기고․관리 ○ 시책 대담․인터뷰 및 특집보도 자료작성 ○ 신문․방송 등 언론 대담 및 인터뷰 ○ 사진, 동영상 촬영 구축 및 대내외 제공 ○ 방송 편성 프로그램 제작 지원
보도지원	○ 주요시정 홍보계획 수립 ○ 시정 보도자료 관리 ○ 언론 모니터링 ○ 기자회견 등 브리핑 운영 ○ 공익광고 및 캠페인 ○ 언론인 명단 데이터베이스 구축 및 관리 ○ 브리핑룸 운영 지원

전략적인 보도 기획으로 시정홍보 극대화

○ 시정 주요 정책·사업의 전략적 콘텐츠 기획 및 자료제공을 통한 시정 보도율 제고

○ 다양한 형태의 브리핑을 통해 정확한 보도 유도 및 시민 알권리 증진

□ 사업개요

○ 시민 관심도·시기성 등을 고려한 언론보도 소재 발굴·제공으로 시정홍보 강화

○ 시정 현안·쟁점 사업별 맞춤형 브리핑 운영 및 적극적인 취재 지원

□ 추진계획

○ 시정보도 품질개선 및 대응 체계 구축

- 매주 보도기획 회의를 통해 고품질 보도 소재 발굴

- 신속‧정확한 홍보를 위한 양질의 보도자료 작성, 적기 제공

○ 시정 핵심정책 브리핑 강화

- 기획 브리핑, 현안 브리핑, 정례 브리핑, 수시 브리핑 운영

- 주요 사업 및 행사의 현장 브리핑 운영으로 현장감 있는 보도 유도

○ 적극적인 취재 지원 등 언론과의 시정 공감대 형성

- 주요사업, 행사정보 등 사전 제공, 공휴일 보도지원체계 가동

□ 기대효과

○ 체계적이고 전략적인 보도기획 및 언론과의 소통강화로 보도율 증대

○ 신속·정확한 정보 전달을 통한 시민의 이해도 증진 및 공감대 확대

수요자 중심의 홍보로 공감시정 구현

○ 시민생활과 밀접한 시정 정보의 신속 정확한 전파·공개로
시민의 알권리 충족

○ 정기간행물의 체계적인 관리로 건전한 출판문화 도모

□ 사업개요

○ 시민들의 생활과 직결되는 행정 정보가 효과적으로 전달될 수 있는 보도시스템 구축

○ 시보 발행으로 시정의 중요 정보를 적기에 제공하고, 정기간행물의 체계적인 관리로 건전한 출판문화 정착

□ 추진계획

○ 수요자 중심의 보도 기획 및 자료 제공

- 시민 생활과 밀접한 행정 정보, 행사 등 집중적으로 홍보

○ 라디오, TV 자막 등을 활용한 긴급정보 신속 제공

- 상수도, 교통, 미세먼지, 재난·재해 등

○ 시보 발행

- 훈령, 조례, 규칙, 고시, 공고사항 등 매월 2회(15일, 30일)이상 게재

○ 정기간행물 관리 및 지도점검

- 잡지 등 정기간행물(정보·전자·기타 간행물) 관리

·간행물 신규등록 및 변경신고, 발행여부 실태점검 등

□ 기대효과

○ 수요자의 눈높이에 맞춘 시의적절한 보도를 통해 신속한 정보 전달 및 시정의 이해도 증진

○ 시정 중요정보를 시민에게 정확하게 제공하여 신뢰행정 구현

다양한 언론매체를 활용한 맞춤형 홍보

○ 신문, 방송, 통신 등 매체별 특성을 고려한 다양한 콘텐츠 제공으로 시민소통 강화 및 시정체감 효과 극대화

□ 사업개요

○ 언론홍보 콘텐츠 다각화로 맞춤형 시정홍보 추진

- 방송사 : KBS, MBC, JTV, CBS, 티브로드 등

- 통신사 : 연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1

- 신문사 : 지방지 15, 중앙지 11개 등

○ 시정시책, 주요행사, 생활정보 등 시의성 있는 생생한 현장 홍보

□ 추진계획

○ 방송, 통신매체를 통해 공익캠페인, 기획인터뷰 등

- 방송사와 연계하여 주요사업 기획인터뷰 섭외·지원

- 전주브랜드를 극대화할 수 있는 공익캠페인 추진

○  신문, 잡지 등 지면 매체를 통해 기획특집, 칼럼 등

- 시정 현안·쟁점 등에 대한 정확하고 신속한 정보 제공

- 주요 역점시책 등에 대한 칼럼 및 기고문 작성

○ 시 홈페이지를 활용한 주요사업 및 행사 등 시민 홍보

- 시정 보도자료, 통통 시정영상, 생생 포토현장 자료 게시로 시정운영 공유 등

□ 기대효과

○ 주요 쟁점·현안 사업 등 시의성 있는 정보를 다각적으로 홍보함으로써 시민의 알권리를 충족

○ 시 정책의 공감대 확산을 통한 시정에 대한 신뢰도 제고

언론과의 소통강화로 시정 공감대 확산

○ 언론사와의 소통·협력 확대를 통해 시정 주요사업과 현안에 대한 이해도 제고 및 공감대 형성

○ 효율적인 시정홍보를 위한 언론과의 인적네트워크 강화

□ 사업개요

○ 언론사 및 기자단과의 간담회를 통해 주요정책 및 시정현안 설명

○ 시 주요사업과 연계된 언론사 행사 지원 등 협력관계 유지

○ 언론사, 언론단체 등 언론과의 네트워크 구축 및 소통강화

□ 추진계획

○ 시정 정책에 대한 이해도 제고를 위한 언론인 간담회 개최

- 언론사 간부, 논설위원 등과 정례적인 시정 현안·정책 설명

○ 시정 주요사업과 연계된 언론사 주최 행사 협력

- 언론사 포럼, 토론회, 사진전 등에 참여 시정홍보

○ 전주시 주요행사 언론인 초청 공감대 형성

- 전주국제영화제, 전주비빔밥축제, 한지문화축제 등

○ 언론 관련 인적 네트워크 구축

- 한국기자협회, 한국사진작가협회, 한국편집기자협회 등

- 언론사 사회·경제·문화 등 분야별 관리

□ 기대효과

○ 언론인과의 주기적인 소통강화로 시정에 대한 정확한 정보 전달

○ 언론과의 소통 및 지원체계를 강화하고 유기적인 관계를 도모
하여 시정 보도율 증대

체계적인 홍보기법을 통해 시정홍보 내실화

○ 시민들에게 관심도 높은 주요정책을 효과적으로 알릴 수 있도록 수준 높은 기사 작성 유도

○ 타지자체 선진시책을 공유 직원들과 공감대 형성 및 행정 효율성 증대

□ 사업개요

○ 보도가치가 높은 보도자료 생산을 위한 홍보교육 실시

- 정확한 정보를 전달할 수 있는 보도자료 작성법

○ 직원 대상의 보도자료 견본 공유

○ 타 지자체 우수시책 등 공유를 통해 시정업무에 접목·활용

□ 추진계획

○ 기사화하고 싶은 보도자료 생산을 위한 견본 공유 : 연 2회(상·하반기)

- 단순행사, 중장기사업 등 유형별 보도자료를 전 직원과 공유하여 자료작성에 편의 제공

○ 직원 대상 맞춤형 홍보교육 실시

- 사례 중심의 보도자료 작성 요령 및 사진촬영 기법 등

- 시정목표 구현을 위한 효과적인 언론대응방안

○ 타 지자체 우수시책 뉴스방 운영

- 행정정보시스템에 타 지자체 아이디어 및 우수정책 기사 수집 게시, 직원간 공유 및 업무 활용

□ 기대효과

○ 홍보 전문성 증대로 양질의 보도자료 생산 및 언론홍보 효과 극대화

○ 타 지자자체 우수시책 등을 공유하고 실제 업무에 접목·활용

부정확‧왜곡 보도에 대한 적극적인 대응

○ 체계적인 언론보도 분석 시스템 운영을 통해 부정확하거나 잘못된
보도에 대한 대응체계 구축

○ 상시적인 언론 모니터를 통한 시정 보도 사항 공유 및 신속한 대응

□ 사업개요

○ 실시간 언론보도 정보 수집·분석을 통해 발 빠른 대응환경 조성

○ 부정확 또는 오보 발생 시 신속한 대응으로 후속보도 확산 방지

□ 추진계획

○ 잘못된 보도 신속한 대응으로 시정 신뢰도 제고

- 언론 보도에 대한 상시 모니터링 실시

- 시 홈페이지에 언론보도 설명‧반론코너 개설

○ 왜곡‧과장 보도에 대한 단계적 대응 체계 구축

- 경미한 사안 : 사실관계 설명 및 해명자료 배포

- 중대한 사안 : 반론보도 또는 정정보도 요구 등

○ 언론보도 분석 시스템 구축‧운영 통해 정책의 대응성 강화

- 보도 데이터를 활용한 핵심정책의 개선 및 리스크 관리 활용

□ 기대효과

○ 부정확 언론보도에 대한 신속한 대응으로 시정의 신뢰도 제고

○ 언론보도 분석 시스템을 활용한 보다 효과적인 홍보 환경 조성

국내외 홍보 다양화로 글로벌 전주 위상 제고

○ 해외 유력언론 등을 대상으로 한 적극적인 마케팅으로 글로벌 도시이미지 강화

○ 자매결연 도시의 전광판을 활용 시정 뉴스 상호 노출을 통한
홍보 및 교류증진

□ 사업개요

○ 해외 언론 및 영상매체를 활용한 글로벌 시정 홍보 추진

○ 국내 자매결연 도시의 매체를 통해 문화행사 등 상호노출로 교차홍보 및 협력구축

- 국내 자매결연도시 3개, 동주(同州)도시 15개

□ 추진계획

○ 글로벌 해외 언론사 대상 보도자료 제공

- 영문 보도자료 해외 주요 신문·방송·통신사 및 영자 신문사

- 시정현안 및 관광, 축제 등 시의성 있는 온라인 광고 추진

○ 해외 영상매체를 통한 글로벌 전주 위상 강화

- 해외 언론에 문화관광 등 전주 관련 특집 제작 및 방송지원

○ 국내자매도시, 동주도시 간 품앗이 홍보 추진

- 전광판을 통한 주요행사, 관광 등 홍보영상 상호 송출

□ 기대효과

○ 해외 언론을 활용한 적극적인 홍보로 글로벌 문화관광도시 전주 위상 강화

○ 타도시에 우리시 축제, 행사 등 개최시기에 맞춰 일정별 홍보로 축제, 행사에 대한 관광객 유치